¿Cómo se construye una marca sostenible?

Cada vez más empresas se suman a la defensa del medio ambiente, convirtiéndose en una marca sostenible y utilizando su influencia para concienciar a las personas acerca de la importancia de cuidar el planeta Tierra. Pero, ¿qué se necesita para llegar a ser una marca sostenible? Te lo contamos en este post.

Emprende tu idea de negocio con seguridad formándote a través de nuestro máster en administración y dirección empresarial.

¿Qué es una marca sostenible?

Según datos del estudio de GlobalWebIndex, más del 40% de los consumidores del Reino Unido y de Estados Unidos afirman que en sus decisiones de compra toma partido su preocupación por el medio ambiente. Además, las marcas sostenibles son mejor aceptadas por el consumidor, ya que muchos de ellos sostienen que las marcas y los fabricantes tienen una gran parte de responsabilidad medioambiental.

Los consumidores, por lo tanto, valoran el activismo de las empresas; en especial, aquellas que se posicionan en causas medioambientales, sociales y políticas. Para las empresas, este tipo de acciones son las que forman parte de la Responsabilidad Social Corporativa. Esta debe expresarse en todo momento y a lo largo de todas las etapas del proceso de producción de un producto o servicio, desde su fabricación y distribución, hasta su venta; y no únicamente en campañas puntuales.

¿Cómo identificar una marca sostenible?

Lo cierto es que, a día de hoy, hay pocas marcas de cierto volumen que sean sostenibles. Esto se debe que, a mayor tamaño de la empresa, mayor dificultad para certificar todas las operaciones. Las características que debe reunir una marca para que ser sostenible son las siguientes.

1. Criterios medioambientales

Para que una marca sea sostenible, esta debe utilizar materiales orgánicos y sostenibles para fabricar sus productos. Por otro lado, los recursos energéticos deben ser, en su mayoría, renovables. Algunas marcas de ropa, por ejemplo, utilizan poliéster reciclado y otros materiales orgánicos y ecológicos para fabricar sus prendas. Para que conste en acta que dichos materiales son sostenibles, las empresas necesitan certificaciones medioambientales. Otro aspecto que cabe considerar es el ecodiseño, cuyas características son un fácil desembalaje, compostable, zero waste y multifuncional. El packaging, por lo tanto, debe ser sostenible y, en la medida de lo posible, debe reducirse.

La reducción de las emisiones de CO2 también es un punto importante a considerar; así como la reducción de residuos y la reutilización y reparación de materiales y productos. Por otro lado, cabe destacar que una marca sostenible no debe utilizar materiales tóxicos.

2. Criterios sociales

Para que una marca sea sostenible, debe reunir una serie de certificados de índole social para que, durante el proceso de producción, los trabajadores cumplan con la normativa laboral y los convenios colectivos. Además, debe garantizar y respetar unas condiciones laborales dignas y seguras para el trabajador. En algunos países, como España, uno de los criterios es que la producción de, al menos, un 30% del volumen total, sea local.

Por otra parte, deben estar presentes los criterios de comercio justo para que los productores de materias primas reciban una retribución justa y acorde con su trabajo. Finalmente, es conveniente que se lleven a cabo prácticas de integración de colectivos desfavorecidos; así como acciones que promuevan la igualdad de género y la igualdad de oportunidades.

Además, una marca sostenible también tiene que ser solidaria y apoyar a otras organizaciones e iniciativas sin ánimo de lucro que lleven a cabo acciones en beneficio de la sociedad y de medio ambiente. Otro gesto que se puede llevar a cabo es que parte del beneficio empresarial obtenido se destine a este tipo de asociaciones y causas; o bien, sea la empresa quien participe de forma activa en la red.

Criterios culturales

Los criterios culturales son mucho más importantes de lo que se cree. En el caso de la industria textil, las marcas deben respetar las tradiciones textiles y la puesta en valor de las mismas. Por ejemplo, a la hora de realizar bordados, encajes, técnicas de tejer o técnicas tradicionales de estampación.